В Улан-Удэ завершилась первая фаза разработки бренда города - исследование мнения жителей

Проект по разработке бренда Улан-Удэ состоит из нескольких этапов. На первом собирали мнение горожан об уникальности столицы Бурятии. Опросили более пяти тысяч человек.

-Та цель, которую мы перед собой ставим, чтобы каждый таксист, который встречает туриста, либо нашего горожанина, говорил о том, наш город вот такой, такой, такой. И, чтобы это стало народной идеей, которая передавалась из уст в уста, чтобы жители наши гордились,-отметил Николай Намсараев, заместитель мэра, руководитель аппарата администрации Улан-Удэ

В основном горожане описывали Улан-Удэ, как «солнечный». Большинство опрошенных называет наш город «красивым», «родным», «любимым». Среди фактов о столице ожидаемо лидируют Байкал, голова Ленина и Дацан. Оценивали горожане и самих себя.

-Какие качества есть улан-удэнцев? Открытый вопрос. Жители могли назвать любые качества. Здесь лидирует такая троица. Схожие чем-то прилагательные: добрые, гостеприимные, дружелюбные. Это очень большой рейтинг. То есть если сравнивать третьи прилагательные такого толка с другими городами, то действительно есть большая разница,-поделился Василий Дубейковский, руководитель разработки бренда Улан-Удэ

Анализ мнений жителей лег в основу модели идентичности Улан-Удэ, которая состоит из восьми смысловых блоков, отражающих восприятие улан-удэнцами уникальности нашего города. Один из которых – «город двух».

-Достаточно много примеров, когда можно город позиционировать через две части чего-то или через двойственность. Понятно: два слова в названии города, что достаточно редко встречается. Две «У». Две реки. Трансиб делит город на две части. Одновременно здесь и Сибирь, и Дальний Восток. Или если мы говорим про что-то сакральное или эзотерическое: есть душа и тело, есть Инь и Ян,-рассказал Василий Дубейковский, руководитель разработки бренда Улан-Удэ

Несколько вариантов бренд-идеи Улан-Удэ разработчики представят в мае. Самую близкую к сердцу улан-удэнцы сами выберут на фокус-группах и онлайн-опросах. А до конца года будет разработан визуальный стиль и детальный план внедрения и продвижения бренда.