Добавить новость
Все города России от А до Я

Russian.Cityрегиональные новости городов России 24/7 на русском +

Какие инструменты применить в бизнесе, чтобы стать лидером рынка

Ксения Петрова пришла в журналистику в 15 лет на региональный телеканал UTV (Уфа), запустив две авторские программы и завоевав телевизионные премии на международных конкурсах. Затем был опыт работы в федеральных СМИ, таких как «Эхо Москвы», «Россия 1», «Россия 24», а позже — сотрудничество с большими брендами и именитыми экспертами в качестве PR-менеджера. Как стоит выстроить работу в медиа сегодня, как «создается репутация» и какую стратегию применить, чтобы завоевать внимание аудитории — обо всем этом она рассказала нам.

Фото: пресс-служба
Стратегия известного ювелирного бренда

Компания Cartier — один из примеров глобальных брендов, которые смогли заработать устойчивый репутационный капитал и имидж с помощью грамотных маркетинговых и PR-инструментов. В истории продвижения этого бренда, разумеется, есть стратегия, которая и привела к всемирной узнаваемости. Это некая формула, применить которую может любой российский бизнес.

Звучит многообещающе, однако давайте разберем эту формулу по пунктам.

  • Ценности. Еще в самом начале пути Cartier выбрали идеологию семейности и любви. Не зря каждая девушка мечтает получить «заветную красную коробочку» в сопровождении предложения руки и сердца. У аудитории есть устойчивые ассоциации с брендом — это как раз тот самый фундамент стратегии. К сожалению, далеко не все бизнесы на российском рынке ставят во главу продвижения ценности, а это грубая ошибка, потому что именно идеологические принципы всегда «стоят у руля».
  • Работа на широкую аудиторию. Cartier не делят свою аудиторию на «богатых» и «бедных». Возможно, многие считали по-другому, но это ошибочное мнение. Если подробнее изучить ассортимент, то вы заметите, что стоимость изделий начинается от 100 тыс. руб. Разумеется, бренд ориентирован на аудиторию «выше среднего», однако он не дискредитирует остальные группы целевых лиц и ценителей прекрасного. О чем это говорит? Прежде всего, о доступности и дружелюбном tone of voice. Если говорить иначе: «каждый может прикоснуться к роскоши». И в этом пункте российские бизнесы тоже допускают частую ошибку, определяя свою аудиторию локально, например, как «премиум», не рассматривая альтернатив и не имея широкой товарной линейки.
  • Трансляция эмоций. Пожалуй, ключевой фактор, влияющий на объемы продаж и непрекращающиеся разговоры вокруг бренда. Не важно, какое изделие вы приобрели, его упакуют в заветную красную фирменную коробочку консультанты в белых перчатках, а вы получите не просто аксессуар, а эмоции. Если говорить о маркетинге и PR Cartier, то его вполне можно назвать «эмоциональным». Каждое действие имеет смысл. Роскошь транслируется не через банальные приемы продаж, а через чувства, через цвета, звуки, осязаемость.

И если говорить о том, насколько брендам сейчас нужен маркетинг и PR, то можно смело сказать — эти два инструмента необходимы всегда. Несмотря на популярность, бренды регулярно фигурируют в медиа, так же как и систематически ведут маркетинговые площадки. Это все инструменты трансляции ценностей. Для каждого уважающего себя бренда это необходимо.

Подведем итог: если компания четко осознает свою миссию на рынке, имеет продуманную стратегию и широкую линейку продуктов (знает группы целевых аудиторий, на которые работает), транслирует свою уникальность и прокачивает скиллы в эмоциональных продажах, то, безусловно, такой бизнес-стартап ждет большое будущее. И есть сотни примеров, которые могут это подтвердить.

Стоит помнить, что всегда продают «эмоции» (в любой сфере: недвижимость — комфорт и безопасность, красота, забота о себе), а транслируют эмоции инструменты — маркетинг и PR. Поэтому однозначно не стоит обесценивать диджтал-направления в 2024 году. В конце концов, применяя «стратегию великих», вы станете такими сами.

Фото: пресс-служба
Тренд на вирусный PR: да или нет

Что такое вирусный пиар? Вы придумали смелый/эпатажный/абсурдный инфоповод и оповестили о нем рынок, протранслировав во всех новостных порталах: СМИ, социальных сетях, телеграм-каналах. Я бы назвала вирусный пиар «бабочкой-однодневкой». Это такой же быстрый взлет, как и быстрое падение, причем с возможностью вреда для репутации.

Говоря о выборе между вирусным и классическим продвижением, я бы рекомендовала экологичность. Крупные инфлюенсеры, культурные лица столицы, деятели искусств всегда предпочтут поддерживать тот бренд и бизнес, который сочетается с их ценностями и принципами. Если мы говорим про культуру продвижения на рынке медиа и «элегантный почерк» донесения ценностей, то это совсем не сочетается с «вирусом» и эпатажем. Говоря иначе: «Тише едем — дальше будем».

Маркетинг и PR: в чем отличия

Самое распространенное (и заведомо ложное) мнение предпринимателей на рынке заключается в том, что они олицетворяют PR и маркетинг с одним направлением и схожими целями. Однако это далеко не так. Первичную бизнес-задачу, отвечающую за лидогенерацию и увеличение количества новых клиентов, решает маркетинг. Это направление закрывает все боли, которые связаны с цифрами, статистическими показателями и продажами.

PR же играет в своем роде репутационно-имиджевую роль. А именно — транслирует уникальность компании в массы, создает благоприятное впечатление о бизнесе и его создателе и, в конце концов, только в связке с маркетингом приносит дивиденды в виде спроса.

В идеальной работе над проектом все карты должны сойтись: компания вкладывается в маркетинг и хорошо знает свою аудиторию, привлекая ее через рекламные и контент-инструменты, а усиливает медийность бренда PR. На выходе получаем продукт, который знают и любят массы.

Принципы в работе

Для меня самое главное — честность, любовь и гибкость. Работа с масс-медиа всегда непредсказуема, часто встречаются форс-мажорные ситуации, когда нужно адаптироваться и быстро принимать новые решения. Однако если ты веришь всем сердцем в проект, с которым работаешь, и делаешь все, чтобы помочь в масштабировании, — все получается как нельзя лучше.


Новости Уфы
Уфа

В Башкортостане росгвардейцы приняли участие в соревнованиях по различным видам спорта в рамках "Дня здоровья"


Ягоды и огурцы привёз домой глава Башкирии Радий Хабиров из Нефтекамска

Глава Башкирии Радий Хабиров передал родственникам погибших на СВО ордена генерала Шаймуратова

Глава Башкортостана поручил принять дополнительные меры по повышению безопасности на дорогах республики

В Уфе Радий Хабиров вручил госнаграды участникам СВО и водителям гумконвоев - сюжет «Вестей»

Все новости Уфы на сегодня

Золотые капли. Что за завод за 17 млрд рублей строят в алтайском селе

«Спартак» — 2024/25: построит ли Станкович новую команду без прежних лидеров?

Двое детей пострадали в аварии на улице Ленина в Уфе

«Что-то с чем-то перепутала»: Долина высказалась о скандале с Бузовой и дресс-коде для артистов





Moscow.media

Персональные новости

Другие новости Уфы

Спорт в Башкортостане

Весь спорт в России и в мире



Новости тенниса
Рафаэль Надаль

Надаль, Шаповалов, Опелка, Томлянович сыграют на US Open по защищенному рейтингу, Осака не попала в основу


Загрузка...

Мужской волейбольный клуб "Держава" оказался в семёрке сильнейших команд России

Вадим Евсеев: "Нерезультативное выступление сборной Франции на Евро-2024 связано с длинным сезоном и большим количеством матчей".

В Башкортостане росгвардейцы приняли участие в соревнованиях по различным видам спорта в рамках "Дня здоровья"

«Уфа» отобрала очки у «Алании»


Частные объявления в Уфе и в Башкортостане



Авто в Башкортостане
Блоги

Певец Дмитрий Камский готовит к релизу новый сингл "Песня Земли"


Новости от партнёров в Уфе


Коронавирус в Башкортостане
Башкортостан

Мальчиков, спасенных из нелегального медресе в Уфе, выписали из больницы



Экология в Башкортостане

Микс новостей часа

Заведующий рефракционным отделением клиники микрохирургии глаза АйМед Кирилл Светлаков: как снизить нагрузку на глаза при работе с гаджетами

Кутюрная коллекция Chanel осень-зима 2024

Подсчитано, насколько подорожали авиабилеты на российские курорты: если вы ещё не купили билет, то вы опоздали

Выглядим стильно и модно при помощи этих ярких образов

Новости тенниса
Музыкальные новости
Диана Арбенина

«Ты не можешь соскочить»: Диана Арбенина о своей наркотической зависимости


Другие города России


Уфа

Мужской волейбольный клуб "Держава" оказался в семёрке сильнейших команд России


Жители Уфы тащат с кладбищ и дачных участков смертельную заразу

Сысоев день: что можно и нельзя делать 19 июля 2024 года

В Уфе сотрудница банка помешала мошенникам обокрасть пенсионера

На телеканале «Россия» выйдет вокальное шоу «Ну-ка, все вместе! Народный кастинг»


Russian.City — новый бренд от федеральной интернет-платформы Russia24.pro (в содружестве с сайтом 123ru.net) – мгновенная публикация новостей в Уфе и в любом городе, онлайн, бесплатно, 24/7 при участии BigPot.News.

Russian.City (Города России) — технологичный агрегатор региональных новостей России в адаптивном календарном формате на основе новейшей авторской информационно-поисковой системы SMI24.net с элементами искусственного интеллекта, гео-отбора, тематического таргетинга и возможностью мгновенной публикации авторского контента в режиме Free Public.

Russian.City — ваши оперативные новости, частные объявления, работа, знакомства, аренда и другое инфо онлайн 24/7, посуточно в любом уголке России, в том числе в Уфе сегодня и сейчас совместно с уже популярными проектами Moscow.Media, News-life.pro, SportsWeek.org, Life24.pro и др. Присоединяйтесь к нам онлайн в России, в Украине, в Беларуси, в Абхазии, в мире.

Опубликовать свою новость в Уфе можно мгновенно — здесь.


Все города России от А до Я

Каждая пятая российская компания предлагает своим сотрудникам ДМС

На «Атомайз» состоялась первая в России цифровая секьюритизация портфеля кредитов

Жителям юга России ограничили электроснаблжение из-за сбоя на Ростовской АЭС

Выставка «Железная поступь стальных полков» откроется в Пскове 23 июля


Какие продукты важны для здоровья мозга?

Что ваши соски говорят о вашем здоровье? Известный врач дал им классификацию, рассказав как сохранить грудь здоровой

Жители Ярославля помогут сделать родной город чище

Итоги прошедшей недели восточной культуры "Караван Парад"


19 июля: какой сегодня праздник, что было в этот день

Письмо генеральному прокурору и отмена выборов - чем может обернуться избрание нового главы города Сочи?

Владислав Овчинский: жители дома на Радужной улице начали переезд в новостройку по программе реновации

Заведующий рефракционным отделением клиники микрохирургии глаза АйМед Кирилл Светлаков: как снизить нагрузку на глаза при работе с гаджетами


Водопады "Три сестры"

БМВ слетел с дороги: водитель погиб, четверо в больнице

Певец Дмитрий Камский готовит к релизу новый сингл "Песня Земли"

Готовность моста через Каму – 80%


Двадцать пять человек за одним столом под звуки караоке – это было шедеврально!

CD Projekt's Pawel Sasko tells the inspiring tale of how an Estonian beet farmer in Australia became a senior quest designer on The Witcher 4

Yesterday I ignored 10 tornado warnings to finish a Destiny 2 raid, didn't get the exotic drop, and disappointed my fiancée. Is there some sort of lesson here?

I didn't expect my favorite cozy MMO to do a crossover with a Finnish children's series



Фотомагазин PYN: ваш надійний партнер у світлі та фотографії


Surya set to pip Hardik , emerges as dark horse for India's T20I captaincy

Bears Reportedly Played A Big Part In Giants Losing Saquon Barkley

Biden's anger bleeds through as party weighs his future

Faculty of International Journalism and Mass Communications Eurasian International University is conducting an additional intake of applicants!


Культурно-демографическая агрессия Глобального Юга

Завораживающее астрономическое явление смогут наблюдать россияне в июле

В Уфе неизвестный выстрелил из пневматики в ребенка: видео

Жители Уфы тащат с кладбищ и дачных участков смертельную заразу


Что приготовит зрителям «Рекорд Оркестр» в ЦДКЖ 18 августа в Квартирнике с Маргулисом?

Депутат ЗСК Виктор Тепляков провёл совещание по вопросу использования спортобъектов в Сочи

Для капремонта музея-усадьбы Чайковского Удмуртии выделят более 16 миллионов рублей

Жена рэпера Басты призналась, что худеет к своему дню рождения


Певец Дмитрий Камский готовит к релизу новый сингл "Песня Земли"

Подмосковные врачи спасли сбитого машиной ребенка на питбайке

19 июля: какой сегодня праздник, что было в этот день

Суд в Москве отправил владельца заведения с шаурмой под домашний арест



Архангельская область в топе регионов по лесовосстановлению

АО «Транснефть - Север» обеспечивает надежность производственной инфраструктуры в четырех регионах

Премьера документального фильма о Мосеевом острове состоится в Архангельске в ноябре

ТСД SAOTRON RT41 GUN: практичный, производительный, надёжный


Калинская и Синнер наслаждаются отдыхом в Италии

Принцесса Кейт Миддлтон надела на Уимблдон платье в цветах теннисного клуба

Олимпиаду в Париже не покажут по ТВ в России

Ига Свёнтек опубликовала атмосферные фото с отдыха в Польше


Культурно-демографическая агрессия Глобального Юга

На телеканале «Россия» выйдет вокальное шоу «Ну-ка, все вместе! Народный кастинг»

Золотые капли. Что за завод за 17 млрд рублей строят в алтайском селе

К 5 годам лишения свободы приговорили первого обвиняемого по «Баймакскому делу» в суде Орска


Лукашенко назначил «смотрящих» за будущими президентскими выборами


Час духовности «Приняла крещенье Русь»

В чем особенность приготовления лапши вок?

Краеведческое посвящение «Здесь артековская слава начинала свой поход»

В г.Геленджике состоялся Открытый чемпионат Краснодарского края по фланкировке казачьей шашкой, 2024г



Heroje H288BW- портативный сканер штрих-кодов с интерфейсом Bluetooth

В Башкортостане росгвардейцы приняли участие в соревнованиях по различным видам спорта в рамках "Дня здоровья"

Мужской волейбольный клуб "Держава" оказался в семёрке сильнейших команд России

Портативный ТСД корпоративного класса Saotron RT-T70


Другие новости сегодня




Уфа

Портативный ТСД корпоративного класса Saotron RT-T70

Светские новости (слухи, сплетни, сарафанное радио, шоу-бизнес, рейтинги)




Загрузка...

Уфа

Heroje H288BW- портативный сканер штрих-кодов с интерфейсом Bluetooth


Загрузка...

Новости Крыма на Sevpoisk.ru
Киев

"Умерили амбиции": Провал "саммита мира" вынудил Зеленского призвать к переговорам, заявили во Франции


Путин в Башкортостане
Москва

Стали известны даты визита Махмуда Аббаса в Россию


Навальный в Башкортостане