Сайты и соцсети опередили ТВ: жители Томской области больше узнают о работе власти через Интернет-ресурсы

По данным социологического опроса, проведенного кафедрой социологии НИ ТГУ по заказу департамента информационной политики администрации Томской области, интернет-сайты и социальные сети вышли на первое место в качестве источника получения информации о работе власти в регионе, обогнав телевидение, державшее в предыдущие годы пальму первенства.

Политической и социально-экономической ситуацией в области интересуются более половины — 52% — опрошенных, в 2019 году таковых было 47%. Из интернет-сайтов и социальных сетей получают информацию 50% респондентов, а совокупно по всем интернет-ресурсам, включая официальные сайты и аккаунты органов власти и паблики – 77%. Из телевидения – 46%. Еще год назад ТВ как основной источник информации о работе власти указывали 59% участников опроса, а соцсети и интернет-сайты – 44%. Для сравнения: в 2015-м ТВ как источник информации использовали 64% респондентов, социальные сети и интернет-сайты – 27%.

«Катализаторами стремительного роста аудитории сайтов и социальных сетей стали студенты и жители области от 26 до 40 лет. Но и наши пенсионеры, благодаря работе Академии активного долголетия и курсам компьютерной грамотности активно осваивают интернет-пространство. Поэтому мы будем для информирования максимально задействовать различные интернет-ресурсы и социальные медиа, не забывая традиционные СМИ», – отметил начальник департамента информационной политики администрации Томской области Алексей Севостьянов.

Телевидение по-прежнему остается значимым информационным каналом. Основная ТВ-аудитория в Томской области это люди 41+, в этой возрастной категории телевизор смотрят 48% опрошенных, и 55+ — здесь аудитория значимо больше: ТВ смотрят 73%. Среди федеральных каналов на протяжении ряда лет наиболее популярны Россия 1, Россия 24, Первый канал и НТВ, среди региональных – губернский телеканал «Томское время» и ГТРК «Томск». На Губернском ТВ ежедневные новостные программы смотрят 47% опрошенных, итоговую программу – 46%. 

Другие традиционные СМИ существенно уступают соцсетям, интернет-ресурсам и ТВ с точки зрения доли аудитории. Из периодической печати о работе власти узнают всего 12% респондентов. В основном это люди 55+, в этой возрастной категории читают газеты 22% респондентов. Аудитория печатных изданий год от года уменьшается, еще пять лет назад из газет получали информацию 28% респондентов, в 2018 — 19%, в 2019 — 16%, однако районную прессу по-прежнему читают и ей доверяют. Радио как источник информации о деятельности власти используют всего 4% опрошенных, хотя в 2019 – 8%.

Сайт и официальные аккаунты администрации Томской области используют 19% респондентов. «По этой позиции мы уверенно прирастаем (2018 – 12%, 2019 – 15%), благодаря созданию и продвижению аккаунтов в соцсетях и качественному контенту», – отметил Алексей Севостьянов.

Также он подчеркнул, что многие традиционные СМИ становятся конвергентными и успешно работают в разных средах, развивая cобственные YouTube-каналы, сайты и паблики в социальных сетях.

Также продолжается тренд на снижение значимости межличностных каналов коммуникации: если в 2018 году 28% респондентов получали информацию от родственников, коллег, знакомых, то в 2019 – уже 18 %, а в 2020-м – лишь 10% (влияние, в том числе, оказали режим самоизоляции и разобщение в период эпидемии COVID-19). Всего 3% опрошенных предпочитают получать информацию непосредственно в ходе личного взаимодействия с представителями органов власти.

В cоциологическом исследовании приняли участие 900 человек — жители 15 муниципальных образований, включая Томск, Северск, Асиновский, Бакчарский, Зырянский, Каргасокский, Кожевниковский, Колпашевский, Кривошеинский, Молчановский, Парабельский, Первомайский, Томский, Чаинский и Шегарский районы.