Изменения в закон об онлайн-рекламе обсудили в торгово-промышленной палате Тамбовской области

1 сентября вступили в силу законодательные нормы, согласно которым вся онлайн-реклама, показывающаяся на территории России, должна быть специальным образом промаркирована. Что будет содержать в себе индификатор, и чьи интересы защищает закон? Ответы на эти вопросы представители бизнес-сообщества искали на семинаре в региональной торгово-промышленной палате.

Новый закон охватывает всех участников цепочки производства и запуска онлайн-рекламы, а именно рекламодателей, рекламные системы, агентства и фрилансеров. Информацию от них операторы рекламных данных будут передавать в Единый реестр интернет-рекламы, который создал Роскомнадзор. Закон непростой, позиция бизнеса относительно таких нововведений неоднозначная.

Михаил Козельцев, уполномоченный по защите прав предпринимателей в Тамбовской области: «Мнений много. Мнения самые противоречивые. Кто-то считает, что это обеление и улучшение качества рекламы и рынка рекламы. Кто-то считает, что это создаёт очень серьезные проблемы для специалистов в области рекламы».

Закон о маркировке охватывает большинство рекламных форматов, но есть и исключения, такие как email-рассылки и push-уведомления. Собирать информацию от участников рынка и передавать ее в единый реестр будут операторы рекламных данных. Также операторы будут выдавать токены на рекламные креативы и хранить их как минимум в течение одного года.

Илья Фотяхудинов, специалист в сфере интернет-маркетинга: «Каждый рекламный креатив будет помечаться словом «реклама». Вы можете кликнуть и посмотреть, какой токен, каким ОРД выдан и кто конечный заказчик».

Доступ к информации получат все участники цепочки, а также ФАС, налоговики и Роскомнадзор. Несоответствие поданной информации реальному положению вещей повлечёт за собой штраф.

Сообщение Изменения в закон об онлайн-рекламе обсудили в торгово-промышленной палате Тамбовской области появились сначала на Новый Век.