Маркетплейсы захватывают ювелирный рынок Рязани и области, траты и средний чек взлетели на 20%

Жители Рязанской области за девять месяцев 2025 года оставили в ювелирных магазинах 1,7 млрд рублей — и траты продолжают расти. Разбираем, почему средний чек подскочил на 20% и как маркетплейсы становятся главным двигателем рынка.

Рынок ювелирки в Рязани и Рязанской области заметно оживился. По данным Аналитического центра SOKOLOV, за девять месяцев 2025 года жители региона потратили на украшения почти 1,8 млрд рублей. В денежном выражении ювелирная розница области выросла на 14% по сравнению с тем же периодом прошлого года и достигла 1,796 млрд рублей. Рязань тоже прибавила. Оборот ювелирных магазинов в городе за этот же период поднялся на 13% и дошёл до 1,604 млрд рублей. То есть львиная доля всех «ювелирных» трат региона приходится именно на областной центр. На фоне этих цифр видно, что местный рынок движется в одном тренде со страной: по России оборот ювелирных украшений за девять месяцев 2025 года составил 347 млрд рублей. При этом меняется не только общий объём покупок, но и поведение людей в магазинах. В Рязанской области заметно вырос средний чек на ювелирные украшения: плюс 20% к прошлому году. Сейчас одна покупка в среднем обходится в 9 620 рублей. В Рязани цифра ещё выше — 9 907 рублей за чек, что почти догоняет общероссийский уровень в 9 935 рублей. Фактически каждая средняя покупка ювелирки в регионе уже близка к планке в 10 тысяч рублей. Главный перелом, по оценке аналитиков SOKOLOV, происходит в каналах продаж. Руководитель Аналитического центра компании Алина Колпакова отмечает, что в этом году ключевым фактором динамики рынка стала цифровизация спроса и усиление роли онлайн-форматов. Доля интернет-продаж в ювелирной рознице достигла 29% против 28% годом ранее. То есть почти каждая третья покупка украшений в стране уже уходит в онлайн. Особенно быстро растут маркетплейсы. Их доля в общем ювелирном рынке за девять месяцев 2025 года поднялась до 12,7% против 9,2% в аналогичный период прошлого года. Такая перестройка структуры спроса закрепляет маркетплейсы в роли одного из главных драйверов роста отрасли: люди всё активнее выбирают украшения на крупных онлайн-площадках, а не только в офлайн-салонах. Аналитика SOKOLOV по состоянию ювелирного рынка базируется на собственных исследованиях компании и агрегированных данных СберАналитики, АКИТ и Росстата. Это позволяет оценивать не только общий объём продаж, но и то, как меняются привычки покупателей — от суммы в чеке до выбора канала покупки.