Конец эпохи свайпов: психолог создала приложение, которое подбирает пару по ценностям, а не по внешности

В России ежегодно распадается около 583 000 браков, 62% пар расстаются в первые три года, а второй по значимости мотив называют причиной «несходство характеров», чаще его называют мужчины. Именно по инициативе мужей 44% происходит причина разводов, а по инициативе жен всего 21%. (Росстат, МГПУ).

Семейный психолог и сексолог Виктория Каманина создала приложение ФилоФлейм, которое подбирает партнера по ценностям — отношению к детям, деньгам, быту и близости, — а не по внешности. Стартап работает в Москве и Московской области, а также доступно для пользования всем.

Принцип работы основан на семейной психологии, а не на свайп-механике. Пользователь сначала отвечает на вопросы о ценностях и ожиданиях: 11 базовых открытых вопросов о себе и 20 вопросов из семейной психологии — о сценариях отношений, бытовых ожиданиях и близости. Только после этого открывается лента, отсортированная по проценту совместимости.

Как это работает на практике: пользователь получает подборку анкет, потенциальных партнёров по процентному соотношению: «Совместимость 89%. Вы оба цените финансовую независимость и планируете детей в ближайшие 3 года».

По словам пользователей, такой подход экономит время и сразу отсеивает неподходящие варианты. Приложение нацелено на создание семьи и для долгосрочных отношений. Преимущественно для аудитории кому за 30, так как по аналитике эта аудитория недооценена, а популярные свайп-приложения созданы для молодежи в возрасте от 18 до 30 лет. 

Учитывая средний возраст пользователей приложений знакомств 38-40 лет. Доля «серьёзных отношений» в структуре целей — 62% и растёт (+3,2% ежегодно) по данным Яндекс Вордстат. По запросу «знакомства для отношений» поднимается на 11,5% от года к году (более 295 000 запросов в месяц по Яндексу).

Спустя три месяца после запуска стартапа удержание пользователей — 93%. Актуальность подхода подтверждают тренды: рост запросов «серьёзные знакомства» (+12% год к году, 327 000 в месяц), развитие российского IT, внимание к демографии и институту семьи. Индекс запросов и тренда по Москве 92 пункта, а для Московской области 39 пунктов по запросу и тренду «серьезные отношения» (Google Trends).

«Мы хотели не как все, а на результат: поэтому сначала приложение узнаёт ценности человека — отношение к детям, деньгам, быту, близости — и только потом показывает ему людей. Вместо бесконечной ленты пользователь видит подборку тех, с кем совместимость действительно высокая. Именно это экономит время и отсеивает неподходящие варианты», — говорит Виктория Каманина, основательница ФилоФлейм.