«В торговых центрах LED-экраны заменяют статичную рекламу», — сообщили в СВЕТЭКРАН

Динамичные визуальные решения окончательно вытесняют традиционные рекламные конструкции в ритейле. В торговых центрах LED-экраны занимают места привычных баннеров и постеров, превращая витрины и внутренние стены в полноценные медиаформаты. По данным специалистов компании СВЕТЭКРАН (г. Москва), только за 2025 год число заказов на установку внутренних экранов выросло на 37 %, а интерес к уличным медиафасадам — почти на 50 %. LED-технологии обеспечивают не просто яркое изображение, но и гибкость: контент меняется за секунды, без печати и монтажа. Для бизнеса это не просто эффект — это сокращение расходов и ускорение реакции на рыночные изменения.

Динамика вместо статики: как магазины используют LED-экраны

Торговые центры в 2025 году активно переходят от бумажных и баннерных носителей к цифровым форматам. В Москве и Санкт-Петербурге LED-экраны уже установлены в более чем 70 % крупных торговых комплексов — от «Авиапарка» до «МЕГА Химки». Экраны размещаются не только у входов, но и внутри залов, в зонах навигации и ожидания, у лифтов и на потолках.

Магазины используют эти панели для демонстрации коллекций, анонсов и сезонных акций. Например, в одном из столичных ТЦ сеть электроники заменила все постеры на узкие вертикальные LED-панели формата «видеостойка», синхронизированные между этажами. В результате время отклика на смену цен и акций сократилось с трёх дней до нескольких минут, а внимание посетителей к промоуведомлениям выросло на 42 %.

В СВЕТЭКРАН отмечают, что тренд смещается в сторону гибких светодиодных экранов — они позволяют создавать криволинейные конструкции, повторяющие форму колонн и стен, и придают интерьеру объемное, «живое» впечатление. По прогнозам компании, в 2026 году именно такие форматы станут наиболее востребованными в премиальном сегменте торговых центров.

Пример внедрения: LED-витрины вместо печатных плакатов

Одним из наиболее заметных кейсов 2025 года стало использование прозрачных светодиодных экранов вместо традиционных постеров в витринах брендов одежды и электроники. В московском ТЦ компания по продаже техники внедрила систему из десяти прозрачных панелей общей площадью 40 кв. м, которые демонстрируют видео о новинках и спецпредложениях. При этом через экран сохраняется видимость интерьера, что усиливает эффект открытого пространства.

Подобный подход уже стал стандартом для сетей фэшн-ритейла: LED-витрины позволяют в режиме онлайн менять оформление под новую коллекцию или распродажу, не затрачивая время на печать и замену баннеров. Эксперты СВЕТЭКРАН отмечают, что такие решения повышают трафик у входа на 25–35 % и увеличивают среднее время пребывания покупателей в магазине.

Экономика вопроса: почему светодиодные решения выгоднее

Цифровые экраны не просто эффектны — они рациональны. Средний срок службы современных панелей составляет до 100 000 часов работы, а энергопотребление снижается на 15–20 % с каждым поколением оборудования. За 2025 год компания СВЕТЭКРАН реализовала более 180 проектов, где LED-системы полностью заменили наружные и внутренние баннеры. По результатам опросов клиентов, экономия на печатной рекламе и монтаже достигает от 400 до 800 тысяч рублей в год на одну торговую точку.

Кроме того, светодиодные экраны позволяют монетизировать пространство: торговые центры начали сдавать эфирное время на своих экранах арендаторам и брендам, превращая цифровые носители в источник дополнительного дохода. В 2025 году подобная модель уже применяется в крупных ТЦ Москвы, где медиаповерхности управляются удалённо через облачные платформы.

В 2026 году ожидается рост спроса на экраны с высоким разрешением P1.9–P2.5, которые обеспечат чёткое изображение даже при близком расстоянии просмотра. Это откроет путь к полноценной замене видеостен и плазменных панелей в бутиках и шоу-румах.

Перспектива: цифровая среда как часть клиентского опыта в 2026 году

Торговые пространства становятся интерактивными. LED-экраны сегодня выполняют не только рекламную, но и эмоциональную функцию: атмосферу бренда и повышают вовлечённость посетителей. В ресторанах и зонах отдыха применяются гибкие декоративные панели, которые реагируют на движение и звук, а на фудкортах — медиафасады, объединяющие навигацию, меню и видеоконтент.

В СВЕТЭКРАН считают, что к 2026 году LED-технологии станут основой концепции «умного ритейла», где визуальные экраны интегрируются с аналитикой трафика и CRM-системами. Контент будет подстраиваться под поток посетителей, время суток и даже погоду.