Завоюет ли лен модную индустрию?
В декабре Александра Ван Хоутте, основательница Tagwalk, выступила на вебинаре, организованном EFCL. Там она продвигала это европейское волокно и объявила о положительных показателях его использования международными домами моды и брендами в весеннем сезоне 2021 года. Таким образом, лен завоевывает все большую популярность в индустрии моды.
Для этого отчета Tagwalk проанализировал более 200 миллионов данных, и первым из полученных результатов стало то, что в 2020 году было использовано на целых 25 процентов больше льняной ткани, чем в 2019 году, все вместе взятые материалы. Еще более удивительно то, что 64 процента брендов в отчете использовали этот материал впервые (Dior, Thom Brown, Fendi, Louis Vuitton) и почти четверть этих брендов были брендами класса люкс. Среди крупных домов моды (Prada, Acne, Miu Miu) 16,1% коллекций содержат белье. В целом, лен подскочил на +102% на подиумах SS21 и на 2,3% (220 образов) против 1,2% (129) для SS20. В целом, льняная ткань пользуется огромной популярностью как среди люксовых брендов, так и среди других домов моды.
Среди множества примеров Александра ван Хаутте берет Fendi и ее коллекцию SS21. Команды итальянского модного дома обрабатывали белье творчески. Например, с нежной вышивкой, женственной в платьях миди и широких брюках, а также в ответ на бесполую тенденцию с объемными и острыми рисунками.
Также в Maison Margiela, креативным директором которого является Джон Гальяно, белье дебютировало на подиуме и составило 27 процентов его образов. Лен сочетался с другими материалами, такими как мохер, шерсть и атлас.
Минимализм, рабочая одежда и одежда на заказ
Отчет также подчеркивает универсальность льна. Материал больше не ограничивается романтичным и богемным стилями. В этом сезоне лен обыгрывал современные тенденции, такие как минимализм (10,4 процента образов), откровенные цвета (9,5 процента), андрогинный (6,6 процента) или рабочая одежда (4,7 процента), - и стал применяться в менее ожидаемых стилях, таких как одежда на заказ. (28,9% образов, +48% к 2020 году). Интересно, что белье не используется одинаково для мужчин и женщин. «Одежда с льняной тканью для мужчин гораздо более актуальна зимой, чем для женщин», - объясняет Ван Хаутте во время вебинара. У женщин для летних коллекций чаще используют лен. Поразительная разница, но эта привычка, согласно данным исследования, скоро изменится. Еще одно уточнение относительно мужских линий: к весне 2021 года только пять брендов имели белье в своих мужских коллекциях, что составляло около 26% образов, говорится в отчете.
Лен: между инновациями и доступностью
Помимо экологических преимуществ волокна, «лен доступен каждому, это материал, который каждый может себе позволить», - говорит ван Хаутте. Мари Эммануэль Бельзунг, генеральный представитель EFCL, присутствовавшая на вебинаре, привела в пример Uniqlo: многонациональная компания сотрудничает с EFCL и предлагает хорошие базовые льняные изделия по цене 34,90 евро, из которых было произведено выращивание волокна. между Каном и Амстердамом. Кроме того, ван Хаутте отмечает, что бренды не подчеркивают экологичность льна в своих пресс-релизах: «Мне это нравится, это просто стандарт», - добавляет она. Наконец, Мари Эммануэль Бельзунг говорит о комфорте белья. «Когда-нибудь мы обязательно создадим продукт для спорта и отдыха, в котором лен станет основным ингредиентом». Инновации в льняной промышленности - как раз одна из основных причин его использования брендами. Мари Эммануэль отмечает, что за последние годы были сделаны два очень значительных шага вперед: вязаное и постиранное белье, которое мы привыкли видеть в постельном белье.
Источник: www.ритузик.рф