Жители Карачаево-Черкесии активно вкладывают сбережения в ювелирные изделия
МТС Банк изучил, как изменилась структура трат жителей Карачаево-Черкесии в связи с обострением международной ситуации, приостановкой деятельности многих иностранных компаний в России, а также прошедшим праздником 8 марта. Анализ собственных данных показал, что больше всего в марте увеличился спрос на ювелирные изделия – в 2,3 раза, обувь – на 77% и косметику – на 69%. Средний чек вырос больше всего на ювелирные изделия – в 2,6 раза.
В первые 20 дней марта популярные у жителей региона бренды объявили о приостановке деятельности и временном закрытии продаж, а падение курса рубля вызвало среди населения боязнь обесценивания накоплений, что в совокупности привело к ажиотажному спросу на многие группы товаров.
Больше всего выросло количество транзакций в ювелирных магазинах – в 2,3 раза по сравнению с аналогичным периодом февраля 2022 года. Инвестиции в драгоценности в сознании массового потребителя – всегда хорошее решение. Однако стоит учитывать, что в рассматриваемый период попал Международный женский день, что могло также подстегнуть рост спроса на косметику, ювелирные изделия и другие группы товаров.
Второе место по росту числа покупок занимает обувь – на 77%. Замыкает тройку косметика, покупать ее стали на 69% чаще.
Самые популярные товары первой половины марта 2022 года | |||
Топ 10 категорий по приросту транзакций[1] | Прирост количества транзакций | Прирост среднего чека | |
1 | Ювелирные изделия | 2,3 раза | 2,6 раза |
2 | Обувь | 77% | 31% |
3 | Косметика | 69% | 69% |
4 | Товары для дома | 64% | 2,4 раза |
5 | Одежда | 32% | 56% |
6 | Смартфоны и аксессуары | 30% | 22% |
7 | Техника для дома | 29% | 2,1 раза |
8 | Спорттовары | 25% | 2,3 раза |
9 | Зоотовары | 22% | 13% |
10 | Программное обеспечение | 19% | 37% |
Практически во всех категориях в первые 20 дней марта по сравнению с таким же периодом февраля 2022 года зафиксирован существенный рост среднего чека. Больше всего он увеличился при покупке ювелирных изделий – в 2,6 раза, товаров для дома – в 2,4 раза и спорттоваров – в 2,3 раза.
Традиционно при колебаниях курса рубля жители Карачаево-Черкесии стали запасаться продуктами питания, бытовой химией и прочими повседневными товарами – количество транзакций в супермаркетах увеличилось на 11%, а средний чек – на 13%. В алкомаркетах количество чеков выросло на 21%, а средняя стоимость покупки – на 32%.
Самое большое снижение по транзакциям в марте показали сервисы знакомств – здесь количество платежей сократилось в 2,4 раза. Видеоигры стали покупать меньше в 2,2 раза, мобильные приложения (за исключением игр) – на 46%. Такое снижение объяснимо тем, что некоторые ведущие сервисы также приостановили свою работу, а с отключением Apple pay и Google pay не все пользователи могут оплачивать покупки и подписки в магазинах приложений.
Методология исследования
Исследование основано на анализе обезличенных данных по банковским картам клиентов МТС Банка в Карачаево-Черкесской Республике. Учитывались платежные операции с 1 по 20 февраля 2022 года и с 1 по 20 марта 2022 года.
[1] Увеличение количества транзакций по картам клиентов МТС Банка с 1 по 20 марта 2022 года по сравнению с 1 по 20 февраля 2022 года