Бренд «Ессентуки» поднял вопрос контрафакта минеральной воды в рамках «Недели ритейла 2021»
«Ессентуки» и «Холдинг Аква» поддерживают диалог производителей и государства с потребителями. На повестке дня оказалась проблема контрафакта и мимикрирующей продукции: эксперты обсудили, какие шаги необходимо предпринять, чтобы повысить осведомленность покупателей и гарантировать, что они получат именно тот продукт, за которым пришли.
31 мая в Центре Международной Торговли в Москве состоялась экспертная дискуссия «Ответственное потребление: дешевый контрафакт не значит выгодный» в рамках блока по борьбе с нелегальной торговлей международного форума бизнеса и власти «Неделя ритейла 2021». В обсуждении приняли участие представители власти, общественных организаций и профессиональных ассоциаций, компаний и онлайн-проектов. С докладом от бренда «Ессентуки» выступил Святослав Вильк, генеральный директор компании «Холдинг Аква» — единственного в мире производителя минеральной воды «Ессентуки № 4» и «Ессентуки № 17».
Объем рынка бутилированной воды в России составляет порядка 200 миллиардов рублей в год, категория продолжает стремительно набирать обороты. При этом сегмент лечебных вод растет быстрее всего. Здесь одним из самых популярных брендов остаются «Ессентуки». К сожалению, эта минеральная вода является наиболее часто подделываемой.
За последние несколько лет компания «Холдинг Аква» совместно с федеральными и муниципальными властями, ответственными ведомствами и правоохранительными органами практически полностью убрали с прилавков крупных сетевых магазинов контрафактные «Ессентуки». Ситуацию во многом удалось переломить благодаря серьезной работе компании «Холдинг Аква» по информированию потребителей о том, как отличить настоящие «Ессентуки № 4» и «Ессентуки № 17» от подделок.
Однако проблема оказалась куда глубже и серьезнее. Во-первых, крайне сложно отследить и пресечь продажу нелегальной продукции в небольших точках продаж — там доля контрафактных минеральных вод остается критически высокой. Во-вторых, некоторые недобросовестные производители прибегают к так называемому мимикрированию. Зеленая бутылка, производные от названия города Ессентуки, крупные цифры 4 и 17 в связке со словами курортной и оздоровительной тематики вводят покупателей в заблуждение, а низкая цена продукта делает его привлекательным. Мимикрирующей продукции много, в том числе и в крупных сетях.
Важно понимать, что в данном случае производители используют иное сырье, выдавая за «Ессентуки № 4» и «Ессентуки № 17» воду с другим химическим составом, в отличие от подлинных «Ессентуков», свойства которых изучаются с 1823 года на базе Ессентукских санаториев. К слову, самому бренду бутилированной воды «Ессентуки» в этом году исполняется 150 лет.
Сегодня настоящая минеральная вода «Ессентуки № 4» и «Ессентуки № 17» разливается только группой компаний «Холдинг Аква», которая создана специально в целях консолидации процессов добычи и розлива минеральной воды, добываемой на Ессентукском месторождении из скважин, указанных в ГОСТе и в свидетельствах о Наименовании места происхождения товара (НМПТ).
Настоящие «Ессентуки № 4» и «Ессентуки № 17» легко узнать по уникальному символу — логотипу с изображением гор и парящего орла, названию «Ессентуки» в связке с номерами и надписью: «Ессентукское месторождение». Кроме того, в целях защиты своей продукции «Холдинг Аква» перешел на обновленный дизайн стеклянных бутылок - добавил эмбоссинг — объемный символ с логотипом бренда.
Сегодня государство предпринимает серьезные меры для борьбы с некачественной упакованной бутилированной водой. Одной из них является цифровая маркировка. «Холдинг Аква» делает первые шаги в данном направлении, но необходимо учитывать, что на рынке, помимо крупного ритейла, есть и мелкий опт на рынках, и небольшие магазины в маленьких городах. На данном этапе «Холдинг Аква» считает принципиально важным вести комплексную работу по просвещению потребителей, рассказывая им посредством всех каналов коммуникации о том, как можно отличить настоящие «Ессентуки № 4» и «Ессентуки № 17» от контрафакта и мимикрирующей продукции. В текущих условиях только ответственное потребление и осведомленность покупателей способны гарантировать, что в результате покупки они получат именно тот продукт, за которым пришли.
О минеральной воде «Ессентуки»
Традиционные качество и вкус настоящих, тех самых «Ессентуков» неизменны и знакомы нам с детства. Эта вода по праву считается жемчужиной Кавказских минеральных вод и знаменита своими лечебными и общеоздоровительными свойствами, которые доказаны столетиями. Уникальный состав воды формировался более 800 лет и содержит более 30 минеральных веществ. Вода «Ессентуки» благоприятно влияет на самочувствие человека, способствует поддержанию здоровья и защите организма от негативного воздействия окружающей среды, эффективна в рамках комплексной терапии заболеваний органов дыхания, при лечении органов ЖКТ и нарушений обмена веществ.
«Ессентуки № 4» — лечебно-столовая вода с мягким солоноватым вкусом средней минерализации. Вода «Ессентуки № 17» имеет насыщенный солоноватый вкус и высокую степень минерализации, она обладает мощным профилактическим и лечебным эффектом.
Облик «Ессентуков» узнаваем и знаком Новый современный формат упаковки сохранил при этом узнаваемые черты: традиционное сочетание зеленого, белого и бронзового цветов, а также свой уникальный символ — горы с парящим орлом. Настоящие «Ессентуки № 4» и «Ессентуки № 17» легко узнать по уникальному символу- логотипу изображением гор и парящего орла, названию «Ессентуки» в связке с номерами и надписью: «Ессентукское месторождение».
Настоящая минеральная вода «Ессентуки № 4» и «Ессентуки № 17» разливаются только группой компаний «Холдинг Аква» и добываются только на Ессентукском месторождении из скважин, указанных в ГОСТе и в свидетельствах о Наименовании места происхождения товара (НМПТ). Это месторождение расположено вблизи одноименного города на территории эколого-курортного региона Кавказские Минеральные Воды на высоте 640 м над уровнем моря.
В 2021 году бренд празднует свой юбилей – 150 лет с момента начала розлива легендарной воды «Ессентуки».
О предприятии «Холдинг Аква»
«Холдинг Аква» — лидирующее предприятие полного цикла по добыче, розливу и дистрибуции минеральной воды на Кавказских Минеральных Водах и единственный производитель воды «Ессентуки № 4» и «Ессентуки № 17», являющейся национальным достоянием и историческим наследием России.
В пакет холдинга также входят минеральные воды брендов «Славяновская» и «Родные озера».
Миссия предприятия «Холдинг Аква» — популяризация легендарной минеральной воды из недр эколого-курортного региона Кавказских Минеральных Вод в России и за ее пределами. Компания располагает тремя современными производственными площадками, оснащенными новейшим оборудованием, которое обеспечивает безопасное производство и высокое качество продукции. «Холдинг Аква» стремится сохранить и защитить целебные источники для будущих поколений, поэтому главные принципы работы компании — ответственное недропользование и поддержание природоохранных инициатив и проектов на Северном Кавказе. Кроме того, предприятие играет важную роль в повышении инвестиционной привлекательности региона и заинтересовано в реализации новых инвестиционных проектов.