«Главное внутри»: Екатеринбург обновляет туристический бренд

Глава Екатеринбурга Алексей Орлов провёл заседание Совета неравнодушных, на котором представили обновлённую суть туристического бренда уральской столицы — «Главное внутри». Об этом сообщили в пресс-службе администрации муниципалитета.

«Наш город не стоит на месте, он активно развивается, и пришло время по-новому взглянуть на его продвижение. Чтобы придать новый импульс развитию туризма и привлечь внимание к нашим уникальным возможностям, мы стремимся переосмыслить восприятие города, определить, как Екатеринбург видит себя и каким хочет предстать перед внешним миром», — сообщил Алексей Орлов.

Он отметил, что сильный и узнаваемый туристический бренд — это не только привлечение гостей, но и создание благоприятной среды для жизни и работы. Также, по словам градоначальника, это инвестиция в будущее, которая принесёт дивиденды в виде экономического роста, культурного обогащения и укрепления имиджа столицы Урала на мировой арене.

Куратор проекта Никита Харисов и директор по стратегии рекламного агентства «Восход» Дмитрий Домик представили обновлённую суть туристического бренда Екатеринбурга, предполагающую погружение в культуру и характер города, а не поверхностное знакомство с ним. Они рассказали, что при разработке проводилось масштабное исследование, которое включало анализ, сравнение с городами-конкурентами, опросы путешественников и интервью с жителями. Это позволило сформировать три гипотезы позиционирования, каждую из которых протестировали среди целевой аудитории.

По итогам были сформированы суть нового бренда – «Главное внутри» – и его обещание: «Екатеринбург откроет тебе больше, чем ты ждёшь от него, и окажется интереснее, чем ты думаешь». Создатели уверены: туристический бренд, основанный на этом утверждении, заставит путешественников приезжать в уральскую столицу неоднократно – гипотеза особенно высоко оценена опрошенными по критерию выбора города для повторного посещения. На основе нее будут разработаны платформа нового образа Екатеринбурга и его визуальная составляющая, а также создана коммуникативная стратегия.

Ранее Свердловская область вошла в число лидеров по развитию туризма, получив высшую оценку в 100 баллов по итогам 2025 года. Как писало ИА «Уральский меридиан», согласно рейтингу, подготовленному Центром информационных коммуникаций, регион занял 14-е место в категории «золотых регионов». Высокий балл Екатеринбургу и области принесло активное развитие туристической инфраструктуры, рост доходов отрасли, эффективная работа курортов и устойчивый интерес путешественников. В регионе успешно развиваются все направления — въездной, внутренний и выездной туризм.